在當(dāng)今的醫(yī)療行業(yè)中，正是在醫(yī)療器械企業(yè)競爭最激烈的時(shí)候，我們才希望在眾多的企業(yè)中取得勝利。我們不僅要有實(shí)力，而且要做好市場推廣工作。有時(shí)好的市場營銷可以獲得更多的市場份額。它的重要性不為科技創(chuàng)新的重要性所忽視，品牌營銷是營銷最重要的方式。通過這種營銷方式，不僅可以增加市場份額，而且有助于提高企業(yè)的知名度，更有利于企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

中國醫(yī)療器械市場在世界排名第三，在亞洲排名第二。近幾年來，它得到了迅速的發(fā)展。雖然產(chǎn)業(yè)水平與發(fā)達(dá)國家相比仍有很大差距，但其發(fā)展速度卻超過了全球平均水平，吸引了無數(shù)跨國巨頭的發(fā)展。目前，我國醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已超過1000億元，增長速度仍在20%以上。按照這樣的發(fā)展速度，中國將很快成為亞洲最大的醫(yī)療器械市場。

面對(duì)如此巨大的市場份額，它不僅基于，而且更多的挑戰(zhàn)。國外醫(yī)療器械巨頭一直在中國市場占據(jù)主導(dǎo)地位。大部分市場份額掌握在外國公司手中。本地公司發(fā)展并不容易。必須有自己獨(dú)特的營銷理念，樹立品牌形象才是最重要的內(nèi)容。在其他領(lǐng)域，品牌推廣已經(jīng)變得非常普遍。消費(fèi)者也愿意通過他們所知的信息來選擇產(chǎn)品，但他們尚未在醫(yī)療器械行業(yè)中形成。許多消費(fèi)者在購買家用醫(yī)療設(shè)備時(shí)非常沮喪。他們不知道任何品牌，因此醫(yī)療器械公司必須進(jìn)行必要的宣傳。

另外，醫(yī)療器械也需要注意品牌的內(nèi)涵，畢竟沒有內(nèi)涵的品牌很難長期持續(xù)下去，當(dāng)然，品牌宣傳也針對(duì)自己的客戶群體，比如產(chǎn)品的受眾是老年人，所以是有必要為老年人選擇適當(dāng)?shù)男麄鞣绞??？傊?，企業(yè)必須做好品牌營銷，否則，在市場不斷擴(kuò)大、企業(yè)不斷涌入的情況下，很容易被淹沒在潮流之中。